什么是品牌宣言 
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看到这个大而空洞的题目，希望大家不要以为我要开始说教了  ，其实，在这里，我只是要和大家分享我最近的一些心得。
上个季度完成了一件非常重要的事情，就是完成了公司的《品牌信息架构》这个重要的文档，通过这个文档，可以说，这是公司品牌的“宪法”级文件（一点都没有夸张哦），因为，和品牌相关的文档都必须以这个作为基本大纲。这个文档分为以下几个部分：
因为涉及公司机密，我在这里没有办法和大家来全面展示这个文档的全部，但是可以就这个提纲展开来和大家沟通一下关于我刚才谈及的主题：什么是品牌宣言。
在《品牌信息架构》的第二部分，品牌平台诠释里，就谈到了品牌使命（品牌宣言），也就是很多做Marketing的同仁们谈到的“品牌价值主张”。 其实，熟悉我的朋友也许也知道，我一直认为：品牌如人。
人必须要有灵魂，这就是他的核心价值观是什么，那么，品牌也一样，品牌的灵魂就是：品牌价值主张，即：品牌宣言或者品牌使命。
可以和大家举一个例子， 什么是品牌宣言的“样子”，呵呵：
相信这个大家应该非常熟悉吧，西门子的“知其道 用其妙”的广告， 在东三环那的确是一道风景，每次经过， 看到一幅幅的基于品牌宣言而创造的广告，每次都会加深对这家企业的尊重感觉（也就是品牌四度中所讲的：好感度或者美誉度）。
很多企业，都在热热闹闹地做所谓的品牌， 但是，又又几家企业能白纸黑字地写下自己的“品牌宣言”呢？做品牌，绝对不仅仅是： 广告、PR、活动、资讯阿， 这些只是表现形式，品牌一定是要有灵魂的， 而这个价值主张，恰恰就是你和竞争对手的差异化所在以及你给你的客户提供的价值！
在这里， 要感谢我的几位好友：（前）CCID副总裁马总， 还有《中国计算机报》的副总编阿甘等，正因为这个夏天的8月你们冒着大暴雨来上岛咖啡参加关于品牌架构的“头脑风暴”才成就了公司的《品牌信息架构》这个重要的文档。
感谢你们！也感谢一直关注我和帮助我的朋友们！！ 本文出自 “tt小众市场营销” 博客，请务必保留此出处http://nichemarket.blog.51cto.com/209445/47768 本文出自 51CTO.COM技术博客 |
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